חברת בדיקות הדם והסריקות האמריקאית קנתה בתוך 15 חודשים את Ezra, Getlabs ו-SuppCo, הורידה את מחיר המנוי וקיבלה מימון שקשור לצמיחת הלקוחות. כך נראית שרשרת שבה הבדיקה היא רק שער הכניסה.
חברת בדיקות הדם והסריקות האמריקאית קנתה בתוך 15 חודשים את Ezra, Getlabs ו-SuppCo, הורידה את מחיר המנוי וקיבלה מימון שקשור לצמיחת הלקוחות. כך נראית שרשרת שבה הבדיקה היא רק שער הכניסה.
מור לוי · עריכת תוכן · פורסם: 12.11.2026 · עודכן לאחרונה: 12.11.2026 · 4 דקות קריאהבכתבה זו
לפני שלוש שנים Function הייתה עוד סטארט-אפ שמוכר בדיקות דם מורחבות לאנשים בריאים. ב-31 ביולי 2026 היא הודיעה על מימון של 450 מיליון דולר מקרן Customer Value Fund של General Catalyst. זה הגיע שמונה חודשים בלבד אחרי סבב B של 298 מיליון דולר, לפי שווי של 2.5 מיליארד. לפי Dealroom, המימון החדש נמצא ב-4% העליונים של עסקאות הצמיחה בתחום הבריאות בארה"ב.
החברה הושקה ב-2023. בין מייסדיה ג'ונתן סוורדלין והרופא מארק הימן. ב-2024 היא גייסה 53 מיליון דולר בסבב A בהובלת Andreessen Horowitz. מאז נוספו עוד כ-750 מיליון דולר, בשני סבבים בלבד.
אבל הכסף הוא לא הסיפור המעניין. המעניין הוא מה החברה עושה איתו.
במאי 2025 קנתה Function את Ezra, חברת MRI לכל הגוף שמשתמשת בבינה מלאכותית. באפריל 2026 קנתה את Getlabs, רשת ארצית ששולחת אחים ואחיות לקחת דם בבית או במשרד. ברבעון השני של 2026 קנתה גם את SuppCo, פלטפורמה שבודקת תוספי תזונה ומדרגת אותם.
כשמסדרים את שלוש הרכישות ברצף מתקבלת תמונה ברורה:
המנכ"ל, ג'ונתן סוורדלין, קורא לזה "מערכת ההפעלה של הבריאות". בתרגום עסקי, Function רוצה להחזיק בלקוח מהרגע שהוא נותן דם ועד הרגע שהוא קונה משהו בעקבות התוצאה.
במקביל הורידה Function את מחיר המנוי השנתי מ-499 ל-365 דולר. לפי Athletech News, היא עברה את רף חצי מיליון החברים ויותר מ-100 מיליון בדיקות מעבדה. Robinhood אפילו מצרפת מנוי שנתי של Function כהטבה לבעלי כרטיס האשראי היוקרתי שלה.
המתחרים לוחצים על אותה נקודה. Blueprint של בריאן ג'ונסון השיקה פלטפורמת בדיקות באותו מחיר בדיוק, 365 דולר, וטוענת שהיא לא מרוויחה כלום על הבדיקות עצמן. Superpower, Hone Health ו-Hims & Hers מציעות שירותים דומים. Oura ו-Whoop מוסיפות בדיקות דם לטבעת ולצמיד. אם כולם גובים אותו מחיר על אותה בדיקה, הבדיקה עצמה כבר לא מה שמבדיל ביניהם.
Customer Value Fund של General Catalyst אינו השקעה רגילה במניות. זה מימון שקשור לצמיחת בסיס הלקוחות, ונועד לממן את עלות גיוס הלקוחות של חברה שיודעת כמה כל לקוח מכניס לאורך זמן. מודל כזה מתאים לחברת מנויים. לדוגמה, אם לקוח שעלה 200 דולר לגייס מחזיר 600 דולר בשלוש שנים, מימון כזה מאפשר לגייס מהר יותר בלי לדלל את המייסדים.
סוורדלין אמר ל-Athletech News שרכישות נוספות אפשריות, אבל רק כשלקנות עדיף על לבנות. הוא גם אמר שאין לחברה תוכנית לפתח מכשיר לביש.
הבדיקה היא שער כניסה, לא מוצר. מעבדה או קליניקה שמוכרת בדיקת דם כמוצר בפני עצמו מתחרה עכשיו מול גופים שמוכרים אותה כמעט במחיר עלות.
הכסף נמצא אחרי התוצאה. סריקה נוספת, ייעוץ, תוסף, תוכנית תזונה. מי שמחזיק את הנתונים מחזיק גם את ההמלצה, ומי שמחזיק את ההמלצה מחזיק את המכירה.
מותגי תוספים צריכים לשים לב. כשפלטפורמה כמו Function מדרגת תוספים לפי איכות וממליצה עליהם לפי בדיקת דם, היא הופכת לשומר סף. מותג שלא עובר את הבדיקה שלה פשוט לא יוצג ללקוח.
אמון הוא נכס. בינואר תבעה Function את Superpower בגלל טענות שיווקיות. בשוק שבו כולם מוכרים אותה בדיקה, המאבק עובר לשאלה מי נשמע אמין יותר.