Playlist, הבעלים של Mindbody ו-ClassPass, השלימה מיזוג עם יצרנית המכשירים החכמים EGYM לפי שווי של 7.5 מיליארד דולר. לראשונה תוכנה, הזמנות, ציוד והטבות מעסיקים יושבים בחברה אחת.
Playlist, הבעלים של Mindbody ו-ClassPass, השלימה מיזוג עם יצרנית המכשירים החכמים EGYM לפי שווי של 7.5 מיליארד דולר. לראשונה תוכנה, הזמנות, ציוד והטבות מעסיקים יושבים בחברה אחת.
מור לוי · עריכת תוכן · פורסם: 12.11.2026 · עודכן לאחרונה: 12.11.2026 · 4 דקות קריאהבכתבה זו
לפי Athletech News, סטארטאפים בתחום הכושר והוולנס גייסו ב-2025 כשני מיליארד דולר. במרץ 2026 עסקה אחת לבדה הגיעה לשווי של 7.5 מיליארד. Playlist, הבעלים של Mindbody ו-ClassPass, השלימה את המיזוג עם EGYM, יצרנית מכשירי כוח חכמים ממינכן. לעסקה נלוותה הזרמת הון חדש של 785 מיליון דולר.
בשביל בעל סטודיו בתל אביב או בעל מכון בחיפה זה נשמע רחוק. אבל זו אולי העסקה שהכי מסבירה לאן הולך ענף הכושר: מעסק של מקום פיזי לעסק של פלטפורמה.
כדי להבין את העסקה צריך לפרק את מה ש-Playlist מחזיקה עכשיו:
כל שכבה כזו היא עסק בפני עצמו. יחד הן יוצרות משהו אחר: מערכת שיודעת מי הלקוח, איפה הוא מתאמן, על איזה מכשיר ומי משלם.
את ההון החדש הובילה Affinity Partners, קרן ההשקעות של ג'ארד קושנר, ולצידה Vista Equity Partners, Temasek הסינגפורית ו-L Catterton. לפי הודעת החברות על המיזוג, הן הכניסו יחד ב-2025 יותר מ-800 מיליון דולר. שווי של 7.5 מיליארד הוא אם כך בערך פי תשעה מההכנסות. זה מכפיל של חברת תוכנה, לא של רשת מכוני כושר.
ההנהלה תהיה משותפת: פריץ לנמן, מנכ"ל Playlist והיו"ר המייסד של ClassPass, ופיליפ רש-שלנדרר, מנכ"ל EGYM. לפי Athletech News, המיזוג גם מסמן ויתור, לפחות בינתיים, על התוכנית של Playlist להנפיק בבורסה.
לפי Athletech News, העסקה מגיעה אחרי גל איחודים בענף. ב-2024 התמזגה Orangetheory עם הקבוצה שמחזיקה את Anytime Fitness. ב-2026 רכשה ABC Fitness, עוד ספקית תוכנה גדולה למכוני כושר, שתי חברות בינה מלאכותית: Replify למכירות ושירות, ו-FitMetrics לאימון אישי.
המכנה המשותף הוא נתונים. מכון כושר יודע מי נכנס בדלת. פלטפורמה כמו זו יודעת גם מה הלקוח עשה בפנים, ומעסיק או חברת ביטוח מוכנים לשלם על המידע הזה. EGYM מציגה את המטרה כמעבר "מתיקון למניעה". במילים עסקיות, החברה מכוונת לכסף של מערכת הבריאות.
תלות בספק אחד. כשאותה חברה מחזיקה גם את המערכת שלכם וגם את הערוץ שמביא לכם לקוחות, כוח המיקוח עובר אליה. כדאי לבדוק את תנאי ההתקשרות: מה קורה לנתונים שלכם, ומה העמלות ב-ClassPass לעומת לקוח ישיר.
הכסף של המעסיק. מודל Wellpass, שבו מעסיק מממן מנוי כושר לעובדים, כמעט לא קיים בישראל בהיקף כזה. זו הזדמנות למי שבונה רשת או פלטפורמה מקומית.
מכשיר שמודד. EGYM מוכרת מכשיר שמתעד כל חזרה. מכונים שמשקיעים בציוד כזה יכולים להראות ללקוח התקדמות, ולגבות על זה. נכון לעכשיו לא פורסם ניסוי מבוקר שבדק אם מעקב כזה משפר התמדה או תוצאות.
מיזוג של ארבע שכבות הוא גם ארבעה סיכונים. Mindbody ו-ClassPass כבר עברו איחוד אחד, וההנפקה שתוכננה להן נדחתה. EGYM מגיעה עם בסיס חזק בגרמניה ובאירופה, אבל עם נוכחות מוגבלת בצפון אמריקה ובאסיה, ושם בדיוק נמצא רוב העסק של Playlist.
יש גם שאלה של אמון. בעלי סטודיו שמשלמים ל-Mindbody על ניהול הלקוחות ומשלמים עמלה ל-ClassPass על הבאת לקוחות, יראו עכשיו את שתי ההוצאות הולכות לאותה חברה. אם החברה תשתמש בנתונים כדי לדחוף את הלקוחות לערוצים שלה, בעלי העסקים עלולים לחפש תוכנה מתחרה.